(電子商務(wù)研究中心訊) 盈利模式
億瑪在線是老牌互聯(lián)網(wǎng)效果營銷服務(wù)商。其主要包括兩大業(yè)務(wù)線：
精準(zhǔn)營銷：公司旗下易博DSP為國內(nèi)知名DSP服務(wù)商，特別在電商類客戶中有一定知名度，主要客戶包括京東、唯品會等大型B2C電商。易博自研的DMP包含了來自億起發(fā)和易購網(wǎng)的獨(dú)有電商數(shù)據(jù)和長期累積的ADX數(shù)據(jù)，為精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)提供支持。公司當(dāng)前有5個數(shù)據(jù)中心與600多臺服務(wù)器。
電商銷售平臺：公司旗下效果廣告聯(lián)盟“億起發(fā)”創(chuàng)立于2004年，囊括逾60萬聯(lián)盟站點(diǎn)，在CPS類效果營銷領(lǐng)域市占率>50%。
公司同時有返利網(wǎng)站“易購網(wǎng)”，與億起發(fā)合計日單量達(dá)100萬量級，2015年完成GMV約380億元。
行業(yè)亮點(diǎn)
程序化廣告投放行業(yè)將保持高速增長。程序化投放對數(shù)字廣告滲透率穩(wěn)定增長，預(yù)計2017年提升至~12%。根據(jù)易觀估測，2016年程序化廣告行業(yè)增長~68%，至2019年行業(yè)規(guī)模將超600億元。
B2C電商競爭激烈，營銷費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升。B2C電商行業(yè)快速增長，但競爭始終激烈。頭部B2C電商營銷費(fèi)用隨收入增長快速放量。
競爭力
獨(dú)有電商成交數(shù)據(jù)，專注電商垂直領(lǐng)域。電商客戶是公司的傳統(tǒng)強(qiáng)項，公司留存了全部易購網(wǎng)和億起發(fā)的交易數(shù)據(jù)，以獨(dú)有電商成交數(shù)據(jù)，形成數(shù)據(jù)壁壘。公司常年服務(wù)京東、唯品會等頭部B2C電商，在電商領(lǐng)域建立口碑。15-16公司又開發(fā)大量互聯(lián)網(wǎng)金融(泛電商)客戶，增厚公司客戶群。
扭虧為盈，DSP業(yè)務(wù)收獲期到來。2015年公司大力調(diào)整，砍掉非核心業(yè)務(wù)，實現(xiàn)約1537萬扣非凈利潤，并在2016年成功在凈利潤層面扭虧。公司精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)已實現(xiàn)盈虧平衡，進(jìn)入收獲期。
預(yù)計隨著業(yè)務(wù)繼續(xù)放量，運(yùn)營杠桿將幫助公司利潤率持續(xù)向好。
走向國際化，打開增長新空間。2016年公司已對接超過450家海外電商，近期還入股環(huán)娛動力11.11%股權(quán)(影視內(nèi)容出海平臺，為公司布局海外營銷平臺)。
風(fēng)險
宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟；海外業(yè)務(wù)拓展不順；行業(yè)競爭激烈。(來源：中國國際金融股份 文/錢凱 趙麗萍；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
